小紅書，是中國大陸的網路購物和社交平台，成立於2013年6月，該網站宣稱截至2019年1月擁有2 億使用者。在小紅書社群，使用者和名人可以分享產品評測和旅遊目的地介紹，即「種草筆記」。 小紅書也為網路和電視的多個節目冠名贊助，為小紅書帶來使用者和內容的增長。有媒體把小紅 書和Facebook旗下的Instagram作比較。

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小紅書在社交平台的出現改變了用戶的消費習慣，用戶在平台上發佈各種生活資訊，如服飾搭配、美妝教學、旅遊攻略、美食分享等等真實的個人分享信息，提高消費者對該資訊的信任度以及深深記住該產品的賣點。

 

小紅書讓年輕人紛紛在平台測評分享，以至他們每次買東西前都會習慣去小紅書平台上搜各類產品，同時已經成為了當下很多年輕女性的購物習慣。而商家就利用了小紅書營銷的優勢，讓不同的博主分享品牌產品真實用後感，如美妝測評、護膚品試用、化妝品教學等等，增加小紅書用戶對該品牌的好感度，大大提升用戶的購買機會。