中秋國慶營銷懶人包｜香港零售飲食業五大節慶行銷推廣攻略！用小紅書＋微信引爆業績

2025年中秋國慶「雙節合一」的黃金周，對香港商戶來說是全年最重要的檔期之一。根據旅發局數字，2024 年國慶假期內地訪港旅客人次突破 400 萬，帶來龐大消費力。如何在有限期內吸引這批遊客，成為零售與飲食業能否「過冬」的關鍵。傳統廣告已難以有效觸達目標客群，遊客的消費決策早已不靠路過廣告牌，而是透過小紅書筆記推廣、微信公眾號推文、視頻號短片這些種草內容來決定。本文將以五大策略，為香港零售與飲食業提供一份 逆市求生的營銷懶人包。

中秋國慶假期五大行銷推廣攻略

1. 微信公眾號：直達客群的官方橋樑

對於內地客群而言，微信公眾號就像品牌的官網及電子會籍系統，有數據顯示微信用戶平均每天打開微信超過10次。香港商戶若能善用公眾號，在黃金周檔期前後推送優惠、資訊，能直接鎖定來港旅客。

節日推廣內容

提前兩週發佈「中秋國慶限定」「月餅禮盒預購」等推文，讓消費者產生期待感，也能使消費者提早在網站訂購。

會員引流

公眾號綁定會員卡或積分系統，吸引旅客登記，以後可持續與他們互動，即使回到內地也能保持觸點。

關注有禮

微信帖上標注只要關注微信公眾號，付款前出示即可享有折扣或是小禮品，增加公眾號粉絲。

2. 微信視頻號：短片、直播的雙重引流

微信視頻號是近年騰訊重點發展的短影片與直播平台，與朋友圈、微信群深度連動。

短片宣傳

提前拍攝 30 秒～60 秒短片，展示店鋪環境、節日限定產品，並用字幕加上「香港必打卡」「中秋必買」等關鍵詞。

直播互動

在中秋國慶檔期開設直播，介紹月餅或商品，並設限時優惠券，吸引用戶立即下單。

社群分享

直播連結可一鍵分享到微信群與朋友圈，形成熟人社交傳播。

3. 小紅書種草：打卡文化的流量密碼

小紅書是吸引內地客最直接的平台，幾乎所有旅客來港前，都會在小紅書輸入「香港美食」「香港必買」搜尋攻略，其中「香港一日遊」超過 5,400 萬次的搜尋次數，證明小紅書在引流上的關鍵作用。不只是內地客，香港人在小紅書上也超過 200 萬人，許多「港漂」（內地來港定居者）也熱衷使用小紅書，也是消費力高的群族。

筆記形式

餐廳可邀請博主拍攝「中秋國慶必吃 5 道菜」，零售商可做「香港必買中秋伴手禮清單」。

視覺效果

圖片與短片必須吸引，餐飲要強調擺盤與環境，零售要突出包裝與限定設計，讓人有必須去打卡的感覺。

KOL/KOC 網紅種草

找幾個小紅書博主同步發佈推廣，效果比單純依賴百萬粉的網紅博主更自然。

標籤設置

務必加上「#香港美食 #國慶來港必吃 #中秋禮盒 」等標籤，讓搜尋更容易命中，內容以：「這家香港茶餐廳的中秋限定月餅竟然有流心口味！排隊 20 分鐘也值得」以吸引消費者。

4. 節慶聯名與限量行銷：製造稀缺與話題

中秋國慶本身就是「送禮、打卡」的重要檔期，若商戶能夠推出限定產品或與知名品牌跨界聯名，效果會比單純打折來得更吸引。

餐飲業

設計「中秋限定套餐」、「國慶特飲」或「與本地人氣品牌合作推出聯名商品」。

零售業

推出「香港限定包裝」、「節慶限量禮盒」，並在小紅書強調「錯過不再有」。

社群話題

配合「#香港限定 #國慶必買」等熱門標籤，增加爆款筆記的可能性。

心理機制

限量產品能激發「搶購欲望」，更容易讓消費者願意排隊或轉發分享。

5. 打卡場景設計：讓顧客自帶流量

在小紅書與微信視頻號的時代，場景即行銷。店舖本身要能成為「拍照背景」，才能真正引爆傳播。

餐廳推廣

設計中秋國慶限定裝飾，例如巨型月亮燈、國慶主題佈景，讓顧客願意自拍並分享。

零售推廣

推出「限定禮盒」「特別包裝」，形成必買收藏效應。

互動裝置

設置打卡框、AR 濾鏡，吸引年輕人拍片。

中秋國慶是全年最關鍵的消費節點，香港商戶若能善用微信公眾號、視頻號（短片與直播）、小紅書（種草與打卡）、節慶聯名與限量行銷、場景設計自帶流量 五大策略，就有機會在寒冬中突圍，逆市求生。