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內地近年興起「團體直播」熱潮，許多粉絲願意花費數萬元，只為獲得主播的一張獨家照片、一句語音私訊，主打一個情感營銷。而中國首份針對「團體直播」的專門管理標準《網絡表演團體直播營運管理要求》在本月27日正式實施，新規明確針對這一些團播的內容與互動方式。

在香港這個講求效率與實用的城市，「性價比」過往幾乎是主導消費者的決策，但隨著消費模式改變，消費者購買時不只看功能或價格，更重視能否提供快樂、陪伴、療癒、認同等內在感受，情緒消費影響著新一代產品與服務的設計邏輯，就如情緒成為了新的貨幣。這種轉變背後蘊含著什麼社會心理與經濟背景？

香港故宮文化博物館推出的「古埃及文明大展」限定盲盒系列在社交平台上瞬間引爆熱議，當中最受矚目的角色法老貓咪毛公仔，不但在開賣即秒殺，更於二手市場被炒至超過 HK$1,100 的高價，引發一場搶購與收藏熱潮。本文將帶你深入剖析這場熱潮背後的5大成功因素，並拆解「貓IP」是否必爆紅，最後更會分享品牌如何打造自己的賣斷貨IP。