活動策劃2026｜還在做傳統活動？AI×IP文化×盲盒策略，打造高人流高轉化活動
- QCUREMARKETING
- 5天前
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近年香港零售與餐飲業都面對同一個困境，就是人流不再理所當然出現。隨著北上潮影響，價錢、選擇與體驗差距拉大，香港商戶不得不轉型，為了留住人流吸客，不少商場與主辦單位開始舉辦各種活動，就例如咖啡音樂節、寵物市集、文化展覽、打卡裝置等，但問題是活動愈來愈多，人流卻未必愈來愈多，甚至有熱鬧卻無生意，這個正是活動策劃最大的分水嶺，不能單做活動，而是做有轉化及留存的活動。
香港活動策劃的3大現實問題
1.活動不等於生意，只做人流而沒有轉化
傳統活動的本質是完成一場活動，很多商戶以為人多等於活動成功，但現實是打卡人流不一定是消費客，不少活動以有幾多人來作為成功指標，但未有設計如何將人流轉化為消費或客戶資料，熱鬧過後，銷售沒有明顯提升，很多人排隊打卡，但沒有留名、沒有轉換。
2.活動同質化嚴重，咖啡節、文創市集已經泛濫
香港近兩年出現大量咖啡節、手作市集、文創展及寵物市集，90%內容都幾乎一樣，缺乏記憶點及差異化設計，用戶參與一次後，難以留下印象，結果就是用戶疲勞、媒體不報、IG無人分享及商戶競爭變價格戰。根據市場分析，體驗升級與IP化活動已成為突圍關鍵 。
3.沒有數據思維，活動完等於結束
傳統活動策劃最大問題是沒有用戶數據，沒有再行銷或追蹤，也沒有會員沉澱，結果每次活動等於從零開始，廣告成本越來越高，ROI無法計算。
活動策劃及設計步驟
如果你仍然用傳統方式做活動，基本上已經輸了一半。
Step 1.定義商業活動目標
活動是要人流，還是要銷售？不同目標，背後的策劃策略其實完全不同。
以香港故宮文化博物館為例，古埃及文明大展不只成功吸引大量參觀人流，更透過「法老貓」這個具話題性的角色，令盲盒大賣及在網上引起熱話，將觀展體驗轉化為實際消費。早前更進一步與九龍巴士跨界合作，推出「九巴法老貓號」主題巴士，將展覽IP帶入城市日常場景，持續放大曝光與話題熱度。
香港故宮的案例顯示他們成功設計了由文化→商品→ IP → 持續曝光的完整轉化。
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Step 2.設計體驗線
一個有效活動，應該有吸引（IG / 廣告 / KOL）、進場（打卡 / 互動）、停留（遊戲 / 體驗）、轉化（購買 / 加入）及再行銷（優惠 / CRM），而不是擺幾個攤位或是找幾個KOL在IG宣傳就算。就例如香港近年常討論的寵物經濟及寵物友善，早前城巴首辦寵物開篷巴士夜遊團，增加主人與寵物特別的外出體驗，夜遊團的40多個名額全數售罄，城巴表示政府批出寵物友善食肆牌照後，會與餐廳合作推出更多路線。
城巴案例顯示了帶狗散步的日常活動被重新設計成一個具主題性、限量名額的付費體驗，證明了不是參加人數多才成功，而是「設計到要搶」，也說明了一場成功的活動，應該具備持續變現的能力，而不只是一次性宣傳。如日後加入寵物開篷巴士記念品、寵物巴士餐飲體驗，就能成功將體驗商品化。
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Step 3.創造記憶點
為什麼你的活動值得分享？不是因為有市集、攤位、優惠，而是因為有故事、玩法、有驚喜。第一先設計一句話記得住的概念，例如商場變泳池、帶毛孩工廈解謎探險及狗狗商場露營團等，人會記住的通常是平時做不到或見不到，越違反日常，越容易被記住。
活動不再靠估，而是靠AI數據
活動策劃並不只有AI、IP或盲盒等單一模式，關鍵在於能否結合不同元素，分析客群，設計出具記憶點、參與感與轉化力的整體體驗。真正成功的活動，不只是熱鬧，而是能將各種元素整合為一套可持續變現的體驗設計，從而同時帶動人流與銷售。
不少活動策劃公司仍然停留在執行層面，負責場地、流程與現場安排，但活動過後，人流與銷售未必留下任何價值。而QCUREMARKETING專注為大型活動及大學機構提供一站式活動策劃與推廣服務，涵蓋活動設計、盲盒設計製作、中港兩地營銷及社交媒體推廣，從 Facebook 到 小紅書、微信，結合AI全面覆蓋不同客群與市場，將創意有效轉化為人流與銷售。
簡單來說，我們做的不只是一場活動，而是一個由曝光到轉化的完整營銷系統。
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