中國團播新規2026實施！直播禁過度美顏、打賞受限，主播恐難生存？

內地近年興起「團體直播」熱潮，團播裡每一位主播各自有一批忠實粉絲，許多粉絲願意花費數萬元、甚至上百萬港元，只為獲得主播的一張獨家照片、一句語音私訊，主打一個情感營銷。就例如早前爆紅的抖音女團「SK月亮湖217」吸引來自世界各地的粉絲，當中主播楓葉姐姐曾於單場直播中獲得高達30萬港元的打賞。

而中國首份針對「團體直播」的專門管理標準《網絡表演團體直播營運管理要求》在本月27日正式實施，新規明確針對這一些團播的內容與互動方式，甚至細化至「舞蹈時長」、「妝容標準」與「美顏程度」，更嚴格限制打賞誘導行為。

團播是什麼？

團播最核心的變現方式之一，就是透過粉絲的打賞來創造收入，觀眾透過平台購買禮物送給主播，平台和公會、主播按比例分成。打賞機制通常是主播在同一直播間輪流出場表演，粉絲通過打賞支持自己喜歡的主播，使其在節目中獲得更多曝光機會，另外粉絲對單個主播的情感投入轉化成主播的長期收入。

團播打賞與營運方式

團播通常不是單個主播自發組隊，而是由公會建立多個團播小隊統籌經營，把同樣的直播模式快速複製，只要其中一個團播或一個主播成功「爆紅」，公會就能覆蓋成本並創造龐大利潤，或是透過團體與團體之間交換主播去令另一個團播火起來，這就能解釋為什麼你在各大直播平台都能看到非常類似的團播，就像一種「以小博大」的運營策略。

《網絡表演團體直播營運管理要求》內容重點

《網絡表演團體直播營運管理要求》新規具體規定如下：

1. 團播定義

• 三人或以上主播共同進行的直播表演活動

2. 才藝要求

• 單次舞蹈必須維持至少兩個八拍動作組合，時長不得少於2分鐘

• 過往常見的「十秒手勢舞」將不再符合標準

3. 形象要求

• 主播需「乾淨整潔、服裝大方得體」

• 明文禁止「濃妝豔抹」、「過度磨皮」、「過度美顏」

4. 互動與導向要求

• 嚴禁透過暗示性語言、動作或虛構親密關係誘導打賞

• 不得組織粉絲進行「斗內排名」或營造比較心態

5. 行為規範

• 強調「正向引導」、「積極互動」、「內容導向健康」

新規已實施，為何團播仍未改變？

即使新標準已經在1月27日正式發布，但小編發現近日的團播仍然沒有完全符合至少2分鐘等條件直播，雖然行業標準是讓平台準則化管理，但目前並不一定意味著平台必須立刻執法或立即全部停播不合規團播，實際執行和未來趨勢仍需觀察。