體驗經濟崛起｜2026香港十大最能帶動人流與消費的活動策劃趨勢

體驗經濟是指消費者不再單純購買產品，而是願意為體驗、參與感、社交分享價值及情感連結付費，全球研究指出，消費者對旅遊、娛樂、活動及沉浸式體驗的支出持續增長，體驗經濟已成為未來十年的重要消費趨勢。

香港政府近年亦積極推動盛事經濟，在2026年《財政預算案》更向香港旅遊發展投入16.6億港元，進一步擴大大型盛事及特色活動規模，而活動是最容易創造體驗經濟，消費者透過拍照、上傳到IG、小紅書、在商場消費，產生出來的價值更遠高於廣告。

那麼，哪些類型的活動策劃最值得商場、品牌、大學及機構關注和參考？

尚游營銷科技為香港夜繽紛夜市活動 – 灣仔海濱藝遊坊提供活動策劃、攤位組織及傳媒採訪等服務。

體驗經濟是什麼？

體驗經濟是由B. Joseph Pine II和James H. Gilmore在1998年提出，用簡單的例子去理解，在便利店買一杯咖啡可能只值十幾元，但在打卡環境及主題裝潢下的特色Cafe手沖咖啡，就可能售賣100元以上，而消費者買的不只是咖啡，而是體驗。

1. AI互動體驗展

從生成式AI、虛擬人到AI藝術創作，公眾對AI的興趣持續升溫，成功的AI活動不只是展示技術，而是讓參加者能夠與虛擬主持人互動、AI遊戲挑戰及AI體驗館等，對大學、科技企業及政府創科活動尤其具吸引力，例如上年於K11 ATELIER舉辦的「再見梵高光影AI體驗展」，運用科技把經典畫作呈現。

• 高話題性

• 容易獲媒體報導

• 社交媒體分享率高

• 能吸引年輕族
  

2. 寵物嘉年華及寵物友善活動

香港寵物經濟近年持續增長，即使整體消費放緩，不少飼主仍願意為寵物購買產品、參與活動及支付服務費用。除了大家關注的寵物友善食肆牌照，更有早前九巴推出的「寵物巴士團」，還有近期的「OneDegree寵寵欲動6運會」吸引不少寵物主人打卡。寵物活動已逐漸由單純展覽演變成：

• 寵物市集

• 寵物運動會

• 寵物攝影區

• 寵物健康講座

• 領養活動

• 寵物打卡展覽

  
  

尚游營銷科技為大灣區動漫電玩節提供活動前期策劃及宣傳服務。

3. IP聯乘主題活動

近年成功活動幾乎離不開IP元素，就例如年初的由香港品牌玩具協會主辦、文創處贊助的「香港潮玩嘉年華」及近期的「CON-CON HONG KONG 2026」，都是具吸引力和高人流的打卡勝地。

• 卡通角色

• 動漫作品

• 遊戲IP

• 本地創作品牌

• KOL聯名活動
  

4. 沉浸式展覽

近年全球展覽市場最熱門的方向之一，近日香港文化博物館也推出「香港賽馬會呈獻系列︰邂逅蒙娜麗莎．文藝復興的再現」展覽，以《蒙娜麗莎》為主軸，打造沉浸式體驗。研究顯示，沉浸式體驗能提升觀眾停留時間及分享意願。

• 光影藝術展

• 沉浸式劇場

• 虛擬實境展覽

• 歷史文化互動館

尚游營銷科技為「Guy Bar 街霸街頭體能挑戰賽」提供活動統籌及計劃。

5. 運動盛事與全民運動嘉年華

大型體育活動一直是帶動旅遊及消費的重要工具，香港近年積極發展體育盛事經濟，大型運動活動不僅帶來現場觀眾，更能刺激相關行業收益。

• 國際足球賽

• 七人欖球賽

• 馬拉松

• 電競體育

• 單車活動

6. 電競與數碼娛樂活動

年輕世代的娛樂模式已全面數碼化，電競活動已不再局限於比賽，高參與度、高社交媒體曝光及品牌合作空間大這一些優點特別適合吸引Z世代及年輕家庭。現時成功案例包括：

• 遊戲嘉年華

• Cosplay活動

• 電競體驗館

• VR競技場

• 創作者見面會

尚游營銷科技為Health Expo 健康博覽提供活動策劃及宣傳服務

7. 銀髮族體驗活動

香港2025年的65歲或以上人口已達175萬，銀髮族成為不可忽視的消費力量，銀髮族更重視健康生活，所以近年越來越多機構開始舉辦樂齡科技展、社區文化節、長者嘉年華及智能健康體驗等活動，就例如Health Expo 健康博覽以推廣身心健康為主，目標人群為銀髮族。

• 樂齡科技展

• 銀髮運動嘉年華

• 健康生活體驗日

• 跨代共融活動

• 銀髮旅遊及文化節

  
  

8. 文創市集

香港近年亦積極發展文化旅遊，希望透過文化活動帶動消費及城市品牌形象，這類活動特別受到年輕族群及旅客歡迎，未來成功關鍵不再是攤位數量，而是體驗設計。

• 手作工作坊

• 現場藝術創作

• 音樂演出

• 本地文化故事

  
  

9. 親子教育體驗活動

香港家庭對教育相關活動需求一直很高，家長普遍願意為具教育價值的活動付費，對商場、大學及教育機構尤其適合。

• STEAM嘉年華

• 科學體驗館

• 環保工作坊

• 職業體驗日

尚游營銷科技曾為香港動漫電玩節 ACGHK提供各種活動前期宣傳服務。

10. 跨界融合大型盛事

2026年的最大趨勢其實不是單一活動，而是把活動混合科技、寵物及消費等等元素，香港旅遊發展策略已開始強調盛事+旅遊或文化+旅遊的跨界融合模式。

• AI藝術節

• 咖啡音樂節

• 寵物運動嘉年華

• 文創美食節

• AR城市探索

創造值得分享的體驗活動

消費者在2026年已不再滿足於單純購物、折扣或展覽，他們追求的是參與感、社交分享及情感價值等，無論是商場推廣、品牌營銷、大學活動、社區盛事還是政府大型項目，未來最成功的活動策劃都將圍繞「體驗經濟」。

尚游營銷科技一站式活動策劃與推廣服務

尚游營銷科技 QCUREMARKETING 專注為品牌、商場及大學機構提供一站式活動策劃與推廣服務，涵蓋活動設計、盲盒設計製作、中港兩地營銷及社交媒體推廣，從 Facebook 到 小紅書、微信，結合AI全面覆蓋不同客群與市場，將創意有效轉化為人流與銷售。